La banca centrale svizzera non ha potuto scegliere il momento peggiore per staccare il franco svizzero dall'euro: la prossima settimana aprirà a Ginevra la 25a edizione di SIHH, l'Esposizione Internazionale di Alta Orologeria, che riunirà i migliori marchi di orologi del Gruppo Richemont (Cartier, Montblanc, Jaeger-LeCoultre ...) oltre ad alcuni ospiti d'elite dell'orologiaio svizzero. Per una settimana, i rivenditori di tutto il mondo ordineranno gli sviluppi futuri dell'orologeria svizzera, generando miliardi di euro di ordini entro pochi giorni. E poco prima il franco svizzero guadagna un terzo in valore, aumentando meccanicamente il prezzo di vendita di tutte le esportazioni svizzere, dal caffè preferito di George Clooney al cioccolato, agli ... orologi.
Morte o esilio?
Come trasferire un tale aumento ai suoi rivenditori e clienti senza ridurre i margini, mentre l'industria orologiera svizzera esporta il 95% della sua produzione? A ciò si aggiunge un calo dei prezzi del mercato azionario del 15% per alcuni gruppi di orologi, e in poche ore, miliardi di euro, reali, virtuali o futuri, sono svaniti. I grandi nomi, i grandi gruppi, lasceranno inevitabilmente le penne, il tempo in cui l'ordine è tornato. Piccoli artigiani, subappaltatori, tutti coloro che hanno contribuito a far rivivere l'orologeria svizzera negli ultimi trent'anni, rischiano di scomparire o di dover andare in Germania ... o in Francia! Finché è la zona euro ... È la seconda morte degli svizzeri fatta dopo la rottura del quarzo negli anni '80? La Federazione svizzera del lavoro conta già da 80.000 a 100.000 posti di lavoro persi nel lungo termine. "I nostri costi di produzione rimangono in franchi, siamo impegnati in una fabbrica industriale svizzera", ha dichiarato Jean-Daniel Pasche, presidente della Federazione svizzera dell'industria orologiera (FH)
Un felice anno nuovo 2014, finalmente
Eppure finora tutto era (ancora) abbastanza buono. Con 18,3 miliardi di euro, il fatturato del 2014 dell'orologeria svizzera sarà stato addirittura superiore a quello del 2013. Se gli alberi non salgono al cielo, di anno in anno, le vendite di orologi svizzeri fatto ancora di più delle vette inesplorate, nonostante un vero brivido sul mercato asiatico, oltre che in Francia e Germania. Di conseguenza, l'industria orologiera svizzera prevede un anno altrettanto positivo nel 2015, nonostante le incertezze economiche e geopolitiche. "Il ramo non ha in alcun caso una crisi", ha insistito recentemente Jean-Daniel Pasche. Ma quello era prima. Oggi, lo stesso non nasconde la sua "ansia" a riguardo.
L'arrivo di Apple Watch
Come rassicurare produttori, rivenditori e clienti alla vigilia dell'apertura del SIHH? Ciò non sarà ovvio, in un contesto di mercato già molto volatile, con due punti vendita più forti (Hong Kong e Cina), che l'aumento del mercato statunitense non può compensare. Un altro sconosciuto da gestire: il forte calo dei prezzi del petrolio, che potrebbe anche portare a un calo delle vendite di beni di lusso in Medio Oriente. In altre parole, alla vigilia del Capodanno cinese e al rilascio di Apple Watch, un cavallo di Troia collegato nel piccolo mondo degli accessori di moda di lusso, l'industria svizzera degli orologi di lusso non aveva davvero bisogno di per ricevere una tale pugnalata alle spalle dalla propria banca centrale.
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